造成广告高曝光但低点击和转化的核心原因通常在于内容与目标人群的匹配度不足。首先，广告素材可能缺乏吸引力，比如首图不够突出、标题未能戳中用户痛点，或者视频前3秒没有抓住注意力。其次，人群定向设置可能存在问题，比如覆盖范围过宽导致流量不精准，或是没有充分利用小红书的人群包和兴趣标签进行细分。此外，落地页体验也很关键，如果用户点击后遇到加载缓慢、页面设计混乱或转化路径不清晰等问题，都会导致跳出率升高。建议通过A/B测试优化素材创意，结合数据分析调整人群定向，并确保广告内容与落地页体验高度一致，同时可以尝试加入限时优惠、用户评价等元素提升转化动力。

这种情况通常是因为广告内容与账号原有调性不一致，导致算法对账号的整体质量评分降低。小红书的推荐机制会优先推送高互动、高转化的优质内容，如果广告笔记的点赞、收藏等数据表现不如日常内容，系统可能会减少对该账号的自然流量分配。此外，过度依赖付费流量而忽视内容运营也会削弱账号的有机增长。要解决这个问题，建议保持广告笔记与账号整体风格的统一性，通过优化评论区互动、搭配少量达人合作内容来平衡广告属性，同时持续发布高质量的非广告笔记来维持账号活跃度和用户粘性

信息流广告更适合品牌曝光和新品种草，其优势在于流量大、覆盖广，能够通过算法推荐触达潜在兴趣用户，适合需要快速扩大声量的场景。而搜索广告则更侧重于精准转化，当用户主动搜索关键词时，广告会直接展示给有明确需求的群体，因此转化率和ROI通常更高。在实际投放中，建议前期通过信息流广告测试内容效果并积累数据，中后期再结合搜索广告对高意向用户进行深度转化，两者协同可以最大化流量效率。同时，可以根据产品特性调整比例，比如高决策成本的产品更适合搜索广告，而冲动消费型商品则优先信息流曝光。

广告审核被驳回通常涉及三大类问题：一是违规文案，比如使用”最””第一”等绝对化用语，或出现虚假宣传、夸大功效的描述；二是广告标识不规范，比如未标注”广告”字样，或标注位置不符合平台要求；三是内容违规，比如图片或视频中带有联系方式、二维码等未经允许的引流信息。为避免审核问题，建议提前熟悉小红书广告政策，使用平台的预审工具进行内容检测，同时参考官方发布的审核案例库调整素材。对于敏感类目（如医疗、金融等），还需特别注意行业特殊规定，必要时申请白名单资质。此外，保持与审核团队的沟通，及时了解规则变动，也能有效减少驳回风险。